对于90后、95后家长而言,喂养孩子这件事变难了。这是因为,年轻家长们不断尝试提升养娃质量,但对于效果很难满意。

　　最新出炉的《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》显示,母婴人群为孩子消费意愿较高,三成人群达到30%-50%,另有8%的妈妈该项支出占月支出的比例高达50%-70%,其中年轻家长为孩子支出占个人支出比例相对更高。当代家长喂养理念更趋科学化,更加关注宝宝发育趋势,特别是年轻妈妈的主动学习意识更强。但也有75%妈妈表示:“认同科学喂养理念,但实际执行过程中会遇到很多困惑和问题”。

　　白皮书也引用了中国营养学会和中国***预防控制中心营养与健康所的数据,发现“种类多样性不足”、“营养密度偏低”是当前喂养孩子的两大常见误区。

　　而此次白皮书的发布,正是要帮年轻一代家长更好地养育孩子找到答案。今年,由智篆文化、天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤多方联合发起,邀请权威专家团助阵,打造了陪伴式养育科普IP“陪你当妈”。

　　最近,“陪你当妈”IP与智纂GI合作,详细研究了中国婴幼儿科学喂养消费趋势,将研究成果发布在《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》当中。

　　科学喂娃时代,年轻家长怎么花钱?

　　白皮书显示,喂娃这件事更讲究了。家长更加关注宝宝发育趋势,认可膳食结构合理、丰富、多元的喂养方式。数据显示,近十年来,婴童食品市场份额上升,辅食消费持续增长。同时,年轻家长更愿意为科学喂养多投入。白皮书数据显示,25岁年龄段妈妈花在辅食喂养上的消费金额,是30岁年龄段妈妈的1.1倍。

　　花费多了,年轻家长喂娃的道具也变多了。科学喂养购物篮日益丰富,年购买7种以上产品人群消费贡献超过40%,且呈现持续增长,年轻家长喂养的精细化程度也更高。在这个购物篮中,辅食消费比例持续上升,家长最愿意为营养品花钱,其次为辅食和调味品;喂养用具中,奶瓶人均花费最高,且呈现持续增长趋势。

　　当辅食、奶瓶成为家长们投入最多的品类,也催生了新兴的商业赛道,引领科学喂养新的消费趋势。

　　科学喂娃催生细分赛道黑马

　　白皮书研究发现,科学喂养新风口下,宝宝营养补充、宝宝辅食添加、宝宝辅食油添加、宝宝喂养奶瓶已成为四大核心喂养品类。海内外品牌竞逐品类赛道,已有赛道黑马崭露头角。

　　在宝宝营养补充方面,年轻一代家长对于孩子不同成长阶段营养补充选择有差异,涉及益生菌、维生素、DHA、钙铁锌、蛋白质等类型。其中,DHA在妈妈营养消费支出中占据了TOP1位置。目前,藻油类DHA成为消费主流,鱼油类DHA接受度快速提升。近两年,购买橘子、柠檬等水果口味果冻形态DHA的人数增长超50%。

　　这一趋势也解释了比利时营养品牌WHC在天猫的异军突起。鱼油DHA、果冻形态等特点,助力WHC小超人鱼油成为品牌热销TOP1单品,也让WHC登顶MAT2023淘宝天猫进口DHA年度增长榜单TOP1。润科、贝因美、ZUBR、reaps等品牌也同样增长惊人。

　　在宝宝辅食添加领域,米粉/面条等谷物类辅食是妈妈的主要选择,家长们尤为关注安全性、成分、配方及宝宝的适口性,希望辅食营养成分种类更丰富,关注天然有机、无盐、无糖等要素,为宝宝健康护航。

　　因此,建立了营养丰富、宝宝易吸收等产品心智的嘉宝,登顶2022全球婴幼儿辅食零售额TOP1,初+系列宝宝米粉成为品牌米粉TOP1单品。致力于让宝宝吃到好食材的碧欧奇,则登顶了MAT2023淘宝天猫宝宝意面销售额磅单TOP1。

　　宝宝的辅食制作过程需要加入适量油脂补充脂肪酸,超八成家长会选择更符合宝宝需求的婴幼儿专用油类和调味类产品,因此选择核桃油、牛油果油、亚麻籽油成为了宝宝辅食油的核心成分,紫苏籽油也成为了趋势成分。登顶了MAT2023淘宝天猫食用油、核桃油购买人数TOP1的碧欧奇,也在这个赛道抢占了优势位置。同时爷爷的农场、英式、秋田满满、窝小芽等品牌都受到青睐。

　　作为科学喂养品类主赛道之一的宝宝喂养奶瓶,也在不断孕育赛道黑马。白皮书研究显示,6月龄以上大宝宝奶瓶消费规模增速提升,家长的消费决策尤为关注材质、安全性、功能及易清洗程度。PPSU、玻璃是核心材质选择,宽口径奶瓶深受妈妈喜爱,奶瓶功能属性不断进阶。具备自然离乳设计的奶瓶成为了新的“断奶神器”。

　　在这个领域,贝亲抢占了MAT2023淘宝天猫奶瓶品类销售额TOP1,与HEGEN、世喜、布朗博士、可么多么一起占据了赛道TOP5位置。

　　《中国婴幼儿科学喂养消费趋势白皮书》显示,年轻一代家长对于科学喂养需求凸显,更具学习能力的家长们也通过消费选择,催生了科学喂养新风口。那些能够捕捉到最新消费趋势的品牌,打造品质产品满足需求,深耕赛道强化品牌心智,成为新风口热门赛道的黑马。