随着消费能力的提高，Z世代对于自身所用产品的功能效果要求也逐渐多了起来。洗发水作为人们日常洗发护发必不可少的用品，具有多样的产品性能和功效。Z世代们通过关注洗发水的功效，根据情况选择符合自身需求的洗发水。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2022年中国白领群体购买洗发水较多渠道中，66%消费者通过线上渠道购买洗发水，34%消费者通过线下渠道购买洗发水。