在母亲节这个重要的营销节点，如何将品牌传播做得打动人心，是令许多品牌头疼的问题。随着催泪、温情风成为母亲节的标配，越来越多品牌在母亲节营销也面临选择的困局。

　　今年我们发现，不少品牌的母亲节营销传播变了，越来越多品牌更加专注于做好某件事，而不是如前些年一味追求传播声势。国民成人护理品牌恒安安而康，今年就选择以公益营销破局，通过多渠道搭配的组合传播，为尿失禁人群，特别是妈妈群体发声。

　　1个洞察：”为爱加1，爱不隐形”

　　随着人口老龄化加剧，尿失禁人群正逐步增长，其中以女性居多。近年来，女性尿失禁问题越发受到大众关注。但在日常生活中，对很多妈妈来说，这依然是一个“难言之隐”。

　　安而康在母亲节前，精准洞察妈妈们的这一困境。安而康同时明白，要想让尿失禁不再成为妈妈们的“隐形困扰”，解决之道在于经过持续的公益与科普，让社会大众理解尊重，关心关爱尿失禁女性。因此，安而康今年提出”为爱加1，爱不隐形”这一公益主题。

　　在4月23日，安而康联合中国老龄事业发展基金会，发起了“爱心1+1”公益活动，以此为尿失禁妈妈发声。接下来，围绕着这个公益活动，安而康开展了线上与线下的一系列品牌传播活动。

　　线上——多方传播发声视频

　　安而康&中国老龄事业发展基金会及多名网络大V，共同参与一个视频录制。而这个视频的大致内容是为尿失禁妈妈发声，呼吁大众关注妈妈隐形健康问题。

　　安而康将众人的发声汇聚在一起，精心剪辑成发声视频，通过多渠道进行传播，在母亲节来临前迅速累积传播热度。

　　微博传播：5月初，安而康与中国老龄事业发展基金会的微博官方账号，先后发布了发声视频。然后数位百万粉丝级别的育儿博主，也先后发布了这条视频。最后众多博主接力转发视频，合计共18位大V参与了传播与互动。#为爱加1 爱不隐形#，这一公益话题最终收获了超四千万的超高阅读热度，以及数万点赞评论。

　　微信传播：而在国民级社交平台微信中，安而康则选择了朋友圈+视频号这两个入口进

　　行传播。一是通过朋友圈信息流广告扩大活动知名度，为安而康官方视频号和5月8日直播行动引流。最终，信息流投放覆盖274万人次，点击达4.6万人次。

　　二是在视频号中，发起“转发集赞领红包”活动，以现金红包鼓励人们转发这次公益活动到朋友圈。最终，这项活动吸引了数千人踊跃参与，已发红包人数达2718人次。

　　其他渠道传播：同时，安而康也在一些重要的社交平台，如今日头条，抖音等进行了传

　　播，覆盖更多人群。

　　从微博的公域流量，到微信的私域流量，再到其他渠道流量的补充，安而康此次线上传播完成了对目标人群的全面覆盖，且通过“转发集赞领红包”和5月8日的捐赠直播，实现了传播的良好闭环和流量的有效转化。

　　线下——全国引流实地科普

　　在线下传播中，安而康充分利用了自身的渠道优势，在全国各地的318家门店中，使用物料道具现场为消费者科普知识，引导消费者参与趣味互动游戏，同时为“转发集赞领红包”活动以及5月8日的捐赠直播宣传引流。

　　1场公益直播

　　线上线下一起联动炒热公益话题，再从公域到私域的精准投放引导流量，最终在5月8日，汇聚到安而康母亲节公益捐赠仪式直播中。

　　截止到5月7日公益活动结束时，安而康在此次公益活动中，最终捐赠的数目达64000片，合计价值约21.5万元。在5月8日的捐赠仪式直播中，安而康正式向中国老龄发展基金会交付捐赠物品。

　　在当天的直播中，安而康还邀请了专业医师以及专业护理人员，为大家科普了尿失禁的治疗护理方法。同时在直播现场中，也有专业歌手演唱经典老歌，以及趣味的互动游戏。

　　简单的公益活动并不等同于公益营销。真正的公益营销应该是品牌集公益行动、传播与效果转化为一体，目标明确的多方联动。安而康此次公益营销，做到了这一点。此次的“为爱+1，爱不隐形”活动联合了权威公益组织，同时整合了多方传播资源，努力实现公益营销价值的最大化。

　　结语

　　事实上，恒安安而康在成人纸尿裤的赛道持续领跑的同时，并没有忘记自己走来的地方，一直为尿失禁群体、老人、女性持续提供帮助。在制造热点话题的同时，也将爱心传播得更广。

　　多年来，安而康秉持“安心乐享，自在如初”的品牌理念，通过各类公益活动为尿失禁人群发声，大大提高了品牌的美誉度，同时更践行恒安安而康作为国产品牌的社会责任。