“传统媒体广告花费下滑严重，但医药保健公司对其热度不减。新媒体广告花费持续增长，其中影院视频增速超互联网，众多科技互联网企业成其拥趸。"我们从日前央视市场研究(CTR)公布的《2016年上半年全媒体广告分析》报告中看到。

　　CTR报告显示，2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失(仅增长0.1%)。电视广告花费虽然仅同比下降了3.8%，但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%，拖了最大的后腿，刚好抵消了互联网对整体增长的贡献。

　　传统媒体广告延续衰败，仍受医药保健公司追捧

　　根据CTR数据显示，2016年上半年传统媒体广告花费下降6.2%，创下近年来最大跌幅。要知道，在五年以前传统媒体广告还能有14.3%的同比增长。2015年上半年首次出现同比下降，今年下降的幅度继续扩大。

　　传统媒体广告花费中，电视刊例收入跌幅较小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百分点，由于其整体份额巨大，成传统媒体中拖后腿的主要因素;报纸的大失血毫无停止迹象，广告花费不断大幅下跌，今年上半年的广告收入下降了41.37%;杂志广告花费方面同比下跌-29.37%。

　　在传统媒介花费前20名的厂商中，可以看到广告花费增长幅度在30%以上的有8家，其中6家是医药公司，其中内蒙古鸿茅药酒大幅增加了121.8%，一举进入前五名。而几个著名快消品企业正在显著缩减传统媒体上的广告花费，如联合利华(第4名，-17.7%)，百胜中国(第10名，-48.4%)，达利食品(第15 名，-28.8%)和玛氏食品(第16名，-34%)。唯一的例外是百事(中国)：其上半年传统媒体广告花费增长了144.8%，排名第18名。

　　新媒体广告强势增长，影院视频增速超互联网

　　新媒体广告花费持续增长，除了交通类视频之外，互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。影院视频的广告增速最快，已经从去年上半年同比增长54.2%提高到今年的77.1%，但有趣的是，上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%。互联网方面，广告花费增速从去年上半年同比上涨16.2%，扩大到了今年的26.9%。

　　在2016年上半年影院视频广告花费的前10个品牌中，6家为互联网或科技公司：作为榜首的小米、神州增速都超过了1000%;优酷土豆、陆金所、映客三家均为全新上榜;天猫的广告投放话也增长了近300%。

　　据艺恩研究预计，2012-2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2015年全国影院映前广告总收入22.4亿元，预计2016年将达29.8亿元。艺恩认为，影院映前广告的投放终端为电影院，投放周期及成本相对可控而稳定，场次和区域的操作也更加灵活，不会受到单部影片票房高低影响，市场发展潜力巨大。

　　此前，社科院6月发布的《中国新媒体发展报告》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入近2100亿元首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和的1743亿元。

　　以此看，今年传统媒体和新媒体之间广告费的差额很可能接近500亿元。

　　原创文章，作者：于恋洋