康谈网讯 铺天盖地宣传下的汤臣倍健无疑是品牌营销的佼佼者。与高收视率形成对比的是汤臣倍健经营颓势。

　　财报显示，2016上半年实现收入12.33亿元，同比增长4.78%;归属于上市公司股东的净利润3.59亿元，同比下降13.94%。

　　据悉，上市7年以来汤臣倍健首次遭遇净利润下滑。对此，汤臣倍健方面称是由于上半年药店渠道增长乏力等多重因素造成。此外，也有品牌推广投入力度造成的营销成本增加。

　　近年财务数据显示，汤臣倍健业绩增长背后，是销售费用多年来持续投入增长。汤臣倍健主业为蛋白质、矿物质、维生素、天然动植物提取物及其他功能性膳食补充食品。在该领域企业多是通过大量的广告营销投入来换取销售额。通过广告来深入人心，借此营造品牌知名度。

　　在营销投入上，2010年汤臣倍健签下国际篮球巨星姚明，并签约三年。当年，营收和净利上涨达6成以上。从年报等信息披露看，每年品牌推广费占营收10%左右。不过，在持续发力广告营销下，2016年上半年净利润遭遇下滑。

　　业内人士称，净利遭遇下滑可能系汤臣倍健所处的国内膳食营养补充剂市场竞争态势激烈所致。未来如何突破蓝海将是汤臣倍健拯救业绩下滑的关键。