康谈网讯 在医疗健康领域信息不对称是导致虚假医疗广告横飞的原因。如何监管医药广告是世界诸国面临的共性难题。虚假医疗广告危害性不仅仅在于侵犯了消费者的人身和财产安全。还在于冲击了合法的医疗广告，造成了医疗资源的无端流失。

　　互联网普及，网络也沦为虚假医疗广告的新战场。在国外，各国政府如何监管医药广告?

　　美国采取多层次监管体制，美国食品药品监督管理局(FDA)、美国医药广告监管格局、联邦贸易委员会(FTC)分别负责医药广告监管责任。如果网站想在互联网销售药品或者在搜索引擎上投放广告，其必须向第三方认证机构国家药房委员会(NABP)申请网上药店开业认证网站证书(VIPPS)，同时链接到食品药品监督管理局数据库。

　　德国早在50多年前就制定了《医疗广告法》，每隔几年进行修订，对医院、药品及医药设备等的广告做出严格规定。德国的《反不正当竞争法》也有许多规定。比如宣传自己的医疗用品和一般产品不同，必须拿出科学证据证明此产品的健康作用。德国联邦药监局、德国反不正当竞争保护中心等机构，会定期抽查核实医疗广告中出现的数据。

　　法国政府规定医疗不应当按照商业规则行事。禁止所有直接与间接广告，特别是不允许在商业空间有任何医疗广告类宣示。医疗人员为经济目的而推销某种***或医疗方法也属违法，相关医疗人员可被罚款7.5万欧元与判刑2年。

　　日本1948年10月施行《医疗法》，截止目前为止共进行了6次修改。日本医疗机构可以进行广告宣传，但《医疗法》对宣传内容有严格规范。比如曾被某某媒体报道，患者满意度高，没有具体价格标识的保险范围外的***，神经科、呼吸科等科室，遗传基因、肥胖检查等项目，都属被警告、被禁止范畴。除此之外，还有许多更加具体、看起来有些“奇葩”的规定。日本消费厅外，日本各都道府县、保健所设置市及特别区都有专门的医疗投诉和咨询窗口，对市民广而告之，在网络上发现不良医疗广告可以立即通过窗口投诉。

　　在香港，关于药品广告的内容由《不良医药广告条例》规管。而医生能不能在报纸上登广告，则由香港医务委员会的《香港注册医生专业守则》把关。医生不被允许在报刊和杂志上刊发广告，却不限制其它地方的医生及医疗机构在香港报刊登广告。

　　业内人士称，加大处罚力度，当罚款数额远远大于其违法所得收益，且企业的违法行为一旦媒体公开，势必对虚假广告机构产生不利影响。此外，加强连带责任处罚，让试图进行虚假宣传的广告主和广告发布者望而生畏。