虚假医疗广告不能根除都是钱惹的祸?

产业

康谈网 康谈网 2016-05-05 08:23:37

摘要 康谈网讯虚假医疗广告社会危害大,早已为舆论所诟病.对于虚假医疗广告这一问题,光强调企业社会责任已无意义。...

百度 莆田系

虚假医疗广告不能根除都是钱惹的祸?

   康谈网讯 虚假医疗广告社会危害大,早已为舆论所诟病。前些年百度和莆田系互掐,一度让人看到虚假医疗广告消退的希望,但实际上,这两家企业都从对方身上获利,说彼此相亲相爱并不为过。百度并没有因为舆论压力而放弃推广虚假医疗广告,而莆田系亦未停止野蛮扩张的步伐,看来, 对于虚假医疗广告这一问题,光强调企业社会责任已无意义。

  五一期间,青年魏则西之死一事再度激起民众对虚假医疗信息的愤怒,但是至今也没有被彻底清除过。这种类似的医疗广告经常出现在各级、各类媒体和搜索引擎上,很多推广费用很高,但企业还是争相去做。

  根据百度2016年的第一季度财报显示,第一季度总营收为人民币158.21亿元,同比增长24.3%在百度营收增长的背后,医疗广告占据收入中多大的比重?在公布财报后的电话会议上,百度CFO李昕晢在回答中金分析师提出的“贵公司的广告业务中,排名前五的广告客户来自于哪些领域?”时称,“主要来说,排名靠前的广告客户来自于本地服务、零售、医疗、教育和金融服务等行业。”

  此前,百度第二大广告代理商山东开创集团股份有限公司申请挂牌新三板,《第一财经日报》记者阅读公开转让说明书发现,在2013年度、2014年度、2015年1~6月,开创集团的前五名客户也都是医院。

  以2015年1~6月为例,公司前五名客户为济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院、济南阳光女子医院,5家医院销售额2545万元,占公司当期总收入的4.54%。

  有媒体援引2013年莆田市委书记梁建勇的话称:“百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。”有消息人士透露,莆田系医院过度依赖搜索引擎,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。

  医疗本身不是简单的商业交易。医疗事关人的健康甚至生命,如果简化为医生、医院与患者间的商业交易,轻则是过度医疗,重就是谋财害命。所以,医疗不是简单的商业交易,不能为了谋求更高的利益而践踏最基本的道德底线。目前中国医改正在大力推动社会力量办医,新建成的医院需要宣传推广树立口碑,仍然需要为他们提供一个推广渠道。但作为推广渠道应该承担更多、更重的责任。

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