康谈网讯 韩剧推动了美容届的飞速发展。双眼皮显得眼睛大，高鼻梁显得精神，这些整容的好处在年轻人的圈每天都在传播着。整容业这块蛋糕，也在高速被大家分吃。据第三方数据分析平台易观智库发布的最新数据显示，2016年1月在医疗美容O2O领域，悦美APP的排名占据第一位，据统计，悦美APP在过去的三个月(2015.11-2016.1)中，排名一直稳居第一，长期保持行业领先地位。悦美APP的发展只是整容业的一个缩影，每天都有线上医美的企业获得大量融资，犹如雨后春所般层出不穷。

　　线上医美产业犹如雾里看花

　　据中国整形美容协会统计，2014年中国刚刚起步的医疗美容(简称医美)行业价值大约4000亿人民币，700多万人(主要是年轻女性)进行了整容手术。预计到2019年，中国的医美行业规模将扩大一倍，达8000亿人民币，跃居成为世界第三大整容市场。作为低频垂直消费领域，医美行业的最大特征是既有医疗属性，又是消费品，并且融合了感性消费的心理属性，这些特性吸引着线上医美的创业者和投资人蜂拥而至。

　　最终互联网医美拼争的是更多人买单的交易问题。从医美产业链来看，最赚钱的仍然是上游原材料仪器，而互联网创业份子大多卡位在中游渠道上，这一块此前都是传统美容院、传统线下销售的地盘;处在下游最不赚钱最为被动的线下医院并不是创业的好起点。

　　市场利润空间越来越小

　　如今在二三线城市的医美市场都在发生着相似的景象——不仅仅在线上，哪怕是线下医美的市场都已经不好做了，盲目进入医美市场的风险如今变得非常高。

　　“乱像”是这个行业如今面临的最棘手的问题，随之带来的是越来越激烈的价格战以及越来越高昂的顾客成本。

　　事实上，依靠“线上”引流从来并非美容行业的“可持续之道”。在全球已经运营了20多年的老牌医美机构薇琳医美亚太区COO金手贞透露，目前，他们的客户来源80%依旧是老客户介绍引流。“其实我们也会有微信、微博、官网这样的线上平台来推送新的产品，但真正带来最大流量的还是线下的一些发布会以及老客户的介绍，比如说之前的几次，在发布会当天就有60%的受邀者进行了后续的消费，这些客户的营销成本比一个新客户会低很多。”

　　线上独立之路任重而道远

　　医美类APP还没很多，就像之前说的，犹如雨后春笋一般。但真正过得好的，其实真的不多，不多的原因都是过于依赖线下，但线下对于线上的依赖很大，但只限于对自家品牌的线上。这就好像，给别人打工不如自己干的道理是一样的，但对于线上品牌，独立自家线下店又是那么遥不可及，所以如果想要过得好些，过得轻松些，不被线下抛弃，这条路还要走很远很远。